品牌，廣義上的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)；狹義的“品牌”是一種具有長期性、認(rèn)知性、特有性、價值性的企業(yè)識別系統(tǒng)。品牌所承載的是一部分人對其產(chǎn)品及其服務(wù)的認(rèn)可，簡單地說就是消費(fèi)者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價值一系列的認(rèn)知程度和評價高度，是消費(fèi)者對企業(yè)品牌的一種信任。

　　石材企業(yè)不僅需要商品品牌，更需要打造出文化品牌。因?yàn)槲幕放频挠绊懥Υ?，持續(xù)時間長，而且通過文化，在石材產(chǎn)品的營銷當(dāng)中能夠輸出企業(yè)的思想和價值觀。研究表明，美國現(xiàn)在最大的產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)值占GDP總量的18%至25%。而且美國還占據(jù)了全球文化產(chǎn)業(yè)50%以上的份額，它憑借的就是美國政府極力通過補(bǔ)貼，來鼓勵輸出企業(yè)文化產(chǎn)品，由此可見文化品牌的重要性。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林曾表示，中國最缺的就是文化品牌，也因?yàn)槲幕放频南∪焙臀幕放频拇蛟煨枰L的時間，所以要及早規(guī)劃。

　　有些企業(yè)會認(rèn)為自己已經(jīng)注冊商標(biāo)了，這個商標(biāo)就是企業(yè)的品牌了，這是誤解。注冊商標(biāo)只是企業(yè)跨出走向品牌的第一步而已，這就好比是建造高樓大廈之前得先選好地塊一樣，要使注冊商標(biāo)成為一個真正的品牌需要經(jīng)過一個漫長且不易的過程。品牌一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。

　　品牌需要營銷，一提到做品牌的營銷，通常第一時間想到的就是商場里的各種促銷場景，不過消費(fèi)者對于各種叫賣、討價還價的聲音早已習(xí)慣了，他們對這種促銷方式的熱情并不大，而且這種方式對于品牌自身的獨(dú)特性沒有實(shí)質(zhì)幫助，更可能影響到品牌的推廣。所以品牌的營銷還是要通過建立自身的文化品牌進(jìn)行宣傳，在市場競爭的機(jī)制下，依靠商業(yè)運(yùn)作，力求將最好的文化品牌和自身的產(chǎn)品流向市場，讓社會廣泛認(rèn)知和被消費(fèi)者所接受。

　　大家都知道雞、豬、牛、羊是因?yàn)槿祟悓ζ涞娜︷B(yǎng)，才沒有頻臨滅絕的危機(jī)。當(dāng)然這些動物會被人類宰來吃，這是因?yàn)樗鼈冞M(jìn)入了人類的協(xié)作系統(tǒng)，這些動物如果想生存的更好，就必須同時保證協(xié)作者也能生存，這些協(xié)作者就是我們?nèi)祟?，所以它們理所?dāng)然地進(jìn)入了我們的肚子里。舉這個例子是想說明一個品牌想要生存，就必須進(jìn)入更大的協(xié)作系統(tǒng)，因?yàn)槠放剖墙?jīng)濟(jì)名詞，它只有打動消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生相應(yīng)的市場經(jīng)濟(jì)效益，才能轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富，而財(cái)富通常來源于協(xié)作。

　　石材企業(yè)文化品牌的協(xié)作系統(tǒng)可以分為兩點(diǎn)，一是通過文化進(jìn)行創(chuàng)新，開拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源，繼而滿足市場的需求，并在開拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的過程中，不斷吸取各地企業(yè)或者其他國家的文化精華，加以演變，讓它融合并達(dá)到足以完善自身的企業(yè)文化，要知道，從古至今文化的興盛都是雜交而成；二是和科技創(chuàng)新同行，石材企業(yè)應(yīng)重視對生產(chǎn)科技的投入和設(shè)計(jì)運(yùn)用，開放自身具有優(yōu)勢的產(chǎn)品或生產(chǎn)設(shè)備，供同行之間進(jìn)行學(xué)習(xí)和探討，因?yàn)橹R向來都是在轉(zhuǎn)借之中才達(dá)到更完整的高度。

　　每家石材企業(yè)都有各自擅長的領(lǐng)域，可能是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，可能是完善的售后服務(wù)；也許是美好的文化價值，也許是優(yōu)秀的管理體制。如果基于這些之上，制定出一套完整的石材企業(yè)之間相輔相成的協(xié)作系統(tǒng)，把每家企業(yè)之間的文化理念進(jìn)行揉合，把整個石材行業(yè)提升到一個新的文化高度，營造出良性的行業(yè)競爭環(huán)境，共同打造石材行業(yè)的文化品牌，只有把文化品牌這把利劍打造好了，才能在新常態(tài)下的組合之戰(zhàn)中奪得先機(jī)。